Что такое utm метки и их значение
UTM-метки ⏤ это стандарт меток для сбора статистики в маркетинге․ Они представляют собой набор параметров или тегов, которые добавляются к адресу страницы сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах․ UTM-метки широко используются в Яндекс․Директе для анализа и оптимизации рекламных кампаний․
Для создания UTM-меток в Яндекс․Директе необходимо прописать значения параметров, такие как источник трафика (UTM_source), тип трафика (UTM_medium), название рекламной кампании (UTM_campaign) и другие дополнительные параметры (UTM_content, UTM_term)․
UTM-метки могут быть статическими и динамическими․ Статические UTM-метки добавляются в ссылку вручную и значения параметров остаются неизменными․ Динамические UTM-метки автоматически подставляют значения параметров, такие как ключевая фраза или идентификатор объявления․
Использование UTM-меток в Яндекс․Директе позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний, определять источники трафика, оптимизировать расходы и принимать информированные решения для повышения результативности рекламы․
Для правильного использования UTM-меток в Яндекс․Директе рекомендуется следить за корректностью заполнения параметров, использовать инструменты автоматической генерации меток, а также анализировать и интерпретировать полученную статистику с помощью системы аналитики, например, Яндекс․Метрики․
Важно помнить, что UTM-метки являются важным средством отслеживания в Яндекс․Директе, которые помогают оптимизировать рекламные кампании и достичь максимальной эффективности продвижения․
Как создать utm метки в Яндекс․Директе
Для создания utm меток в Яндекс․Директе вам необходимо следовать нескольким шагам⁚
Войдите в свой аккаунт Яндекс․Директа и выберите кампанию, для которой вы хотите создать utm метки․
Перейдите в настройки группы объявлений и выберите раздел ″Источник данных″․
Добавьте utm метки к ссылке на ваш сайт в поле ″Ссылка посадочной страницы″․ Вы можете использовать следующие параметры⁚
— utm_source⁚ указывает источник трафика, например ″yandex-direct″․
— utm_medium⁚ определяет тип трафика, например ″cpc″ для контекстной рекламы․
— utm_campaign⁚ задает название рекламной кампании, чтобы легко ее идентифицировать в отчетах․
— utm_content⁚ позволяет различать объявления внутри кампании или группы объявлений․
— utm_term (необязательный параметр)⁚ используется для указания ключевой фразы, по которой пользователь перешел на ваш сайт․
После внесения изменений сохраните настройки и повторите процедуру для каждого объявления или группы объявлений, если нужно․
После запуска рекламной кампании utm метки будут автоматически добавлены к ссылкам в ваших объявлениях․
Чтобы отследить статистику по utm меткам, перейдите в раздел ″Отчеты″ в личном кабинете Яндекс․Директа, затем выберите раздел ″Источники″ и ″Метки UTM″․
Утм метки позволяют вам анализировать эффективность рекламных кампаний, определять источники трафика, оптимизировать расходы и принимать информированные решения для повышения результативности вашей рекламы в Яндекс․Директе․
Структура и виды utm меток
UTM-метки представляют собой набор параметров, которые добавляются к адресу страницы сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах․ Они повышают эффективность отслеживания рекламных кампаний и позволяют оптимизировать затраты․
Структура utm меток следующая⁚
utm_source – указывает источник, откуда пришел трафик, например ″yandex-direct″ или ″google-ads″․
utm_medium – определяет тип трафика, например ″cpc″ для контекстной рекламы или ″email″ для рассылок․
utm_campaign – задает название рекламной кампании, чтобы ее легко идентифицировать в отчетах․
utm_content (необязательный параметр) – используется для различения объявлений внутри кампании или группы объявлений․
utm_term (необязательный параметр) – используется для указания ключевой фразы, по которой пользователь перешел на сайт․
Виды utm меток⁚
Статические utm метки – добавляются в ссылку вручную и остаются неизменными․ Их значения задаются вручную в соответствующих параметрах utm меток․
Пример⁚ `http://example․com/?utm_source=yandex